B E A U T Y _ S U C C E S S.

Comme pour mon article précédent sur le magasin Sephora, je continue sur cette lancée en vous présentant mon deuxième magasin fétiche de cosmétiques : Beauty Success.

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~ Histoire et évolution : 

Les 2 frères, Philippe et Christophe Georges, et leurs parcours atypiques, ne sont  pas étrangers au caractère très différent qui démarque Beauty Success des autres acteurs de la parfumerie sélective.
L’histoire débute en 1973 lorsque tous les deux observent leur mère ouvrir sa première parfumerie logée dans 25m² Place Bugeaud à Périgueux. A l’époque, Christophe est âgé de 10 ans, Philippe de deux ans son ainé.
« Elle découvrait les parfums en lisant les étiquettes. Elle était esthéticienne de métier. Elle a appris sur le tas », confient-ils.
Cette parfumerie « familiale » et le département de la Dordogne vont marquer Philippe et Christophe Georges. Cela va directement influencer le développement de Beauty Success dans la façon de gérer leur entreprise et le relationnel qu’ils vont entretenir avec leurs franchisés, qu’ils voudront empreints de valeurs et de rencontres.

Depuis sa plus tendre enfance, Christophe Georges (le directeur général) est « un créatif » et super-actif. Il suit une école de stylisme à Cholet, apprend le métier auprès de son père au sein de l’entreprise de chaussures. Mais très vite rattrapé par sa fibre de commerçant, il devient responsable de la boutique de chaussures de son oncle à Périgueux et participe, une dizaine d’années après, au lancement de la parfumerie de Trélissac (24) en tant que manager (1993). Il est actuellement responsable de la conception des points de vente.

Empreint d’un esprit d’entreprise et du travail en équipe, à 15 ans, Philippe Georges crée un club de rugby. Plus tard, il poursuit ses études en école de commerce, obtient un master international réalisé à San Francisco (USA) qui lui permet de voyager à travers le monde et de se construire avec une certaine ouverture d’esprit. Il aime à apprendre des autres, à aider. « J’aurais aimé être médecin ! ». Puis, il rejoint sa maman et apprend lui aussi sur le tas le métier de parfumeur-commerçant. La famille regroupe alors 4 parfumeries en Dordogne (trois dans le centre-ville de Périgueux et une à Trélissac).

En 1995, la famille Georges s’associe avec six autres familles de parfumeurs pour créer un groupe d’indépendants. En suivant,une rencontre inopinée avec Georges Chetochine, expert en marketing et spécialiste en comportement humain, initialisera le début du changement de l’entreprise familiale.
Dans les années 1990, la montée en puissance du discount pousse à la réflexion sur les comportements d’achats des clients.

La problématique : comment garder leurs clients en parfumerie et continuer d’exister face aux discounters de l’époque ?

En une nuit, Philippe, Christophe et Nicole Georges prennent la décision de casser la parfumerie traditionnelle place Bugeaud à Périgueux et en font le 1er magasin au concept Beauty Success. Cette parfumerie aux tous nouveaux codes de consommation (accessibilité, choix des produits, liberté de circulation sur la surface de vente) lance le début du réseau de franchise.

En 2000, le réseau comptabilise déjà une centaine de parfumeries. Philippe Georges devient alors Président Directeur Général de la franchise, Christophe Georges prend la tête du service travaux et conceptualisation des magasins.
En bons entrepreneurs, conscients que la société évolue, ils prennent la décision en 2011 de faire évoluer le concept vers un concept de beauté globale regroupant trois métiers : parfumerie, institut de beauté et parapharmacie en franchise.

Aujourd’hui, ils ambitionnent un réseau Beauty Success d’ici à 5 ans autour de 400 parfumeries, 250 instituts de beauté et 50 parapharmacies.Visionnaires, Philippe et Christophe Georges, pères de deux enfants chacun, rappellent que l’entreprise a été bâtie par leur mère et qu’ils espèrent que la génération à venir prendra la tête de Beauty Success.

~ Agencement : 

La boutique possède très peu d'espace. Néanmoins, tous les produits sont concentrés sur toute sa surface, par marques et par types.

~ Coordonnées :

Adresse : 37, rue François Mitterand, 58000 Nevers

Téléphone : 03 86 61 09 81

Horaires d'ouverture :

Lundi : Fermé

Mardi : 9:30 - 12:00 / 14:00 - 19:00

Mercredi : 9:30 - 12:00 / 14:00 - 19:00

Jeudi : 9:30 - 12:00 /14:00 - 19:00

Vendredi : 9:30 - 12:00 / 14:00 - 19:00

Samedi : Fermé